| Titre : |
Neuromarketing : le marketing revisité par les neurosciences du consommateur |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
Bernard Roullet, Auteur ; Olivier Droulers, Auteur |
| Editeur : |
Paris : Dunod |
| Année de publication : |
2010 |
| Collection : |
Tendances marketing |
| Importance : |
1 vol. (XVIII-204 p.) |
| Présentation : |
ill. en noir et en coul., graph. |
| Format : |
21 cm |
| ISBN/ISSN/EAN : |
978-2-10-054564-3 |
| Prix : |
22 EUR |
| Note générale : |
En appendice, choix de documents
Glossaire. Index |
| Langues : |
Français (fre) |
| Catégories : |
Enseignement des techniques de vente
Marketing
Neuromarketing
|
| Index. décimale : |
658.8 |
| Résumé : |
L'objectif de cet ouvrage est de sensibiliser, d'informer et de guider les praticiens du marketing dans le cadre de cette nouvelle discipline qu'est le neuromarketing, dérivant des neurosciences cognitives et affectives. Cette discipline emprunte à ces sciences du cerveau les concepts, méthodologies et techniques pour mieux sonder et comprendre le consommateur. Le neuromarketing est appelé à se développer de manière durable et croissante. Il s'agit d'un feu de paille ou d'un effet de mode managérial, mais bel et bien d'une révolution, non seulement de techniques, mais des esprits, c'est-à-dire une façon radicalement nouvelle de considérer et de concevoir l'esprit, la cognition et la conscience de l'acheteur et du consommateur. |
Neuromarketing : le marketing revisité par les neurosciences du consommateur [texte imprimé] / Bernard Roullet, Auteur ; Olivier Droulers, Auteur . - Paris : Dunod, 2010 . - 1 vol. (XVIII-204 p.) : ill. en noir et en coul., graph. ; 21 cm. - ( Tendances marketing) . ISBN : 978-2-10-054564-3 : 22 EUR En appendice, choix de documents
Glossaire. Index Langues : Français ( fre)
| Catégories : |
Enseignement des techniques de vente
Marketing
Neuromarketing
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| Index. décimale : |
658.8 |
| Résumé : |
L'objectif de cet ouvrage est de sensibiliser, d'informer et de guider les praticiens du marketing dans le cadre de cette nouvelle discipline qu'est le neuromarketing, dérivant des neurosciences cognitives et affectives. Cette discipline emprunte à ces sciences du cerveau les concepts, méthodologies et techniques pour mieux sonder et comprendre le consommateur. Le neuromarketing est appelé à se développer de manière durable et croissante. Il s'agit d'un feu de paille ou d'un effet de mode managérial, mais bel et bien d'une révolution, non seulement de techniques, mais des esprits, c'est-à-dire une façon radicalement nouvelle de considérer et de concevoir l'esprit, la cognition et la conscience de l'acheteur et du consommateur. |
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