Titre :	Marketing stratégique et opérationnel : du marketing à l'orientation-marché
Type de document :	texte imprimé
Auteurs :	Jean-Jacques Lambin (1933-....), Auteur ; Chantal De Moerloose, Auteur
Mention d'édition :	8e éd. [actualisée]
Editeur :	Paris : Dunod
Année de publication :	2012
Collection :	Management sup
Importance :	1 vol. (XV-617 p.)
Présentation :	graph.
Format :	24 cm
ISBN/ISSN/EAN :	978-2-10-057721-7
Prix :	46 EUR
Note générale :	Notes bibliogr. Index
Langues :	Français (fre)
Catégories :	Marketing -- Gestion Marketing stratégique
Index. décimale :	658.8
Résumé :	Cet ouvrage est une synthèse de fondements, concepts, méthodes et applications marketing dans les marchés de consommation et les marchés industriels. Il met en évidence le rôle du marketing dans l'entreprise et dans une économie de marché, le comportement du client. Il permet d'élaborer une stratégie marketing et de comprendre les décisions du marketing stratégique. La dimension internationale est présente dans chaque étude de décisions stratégiques et opérationnelles. Cette huitième édition confirme son approche originale basée sur le concept d'orientation-marché. Entièrement restructurée et mise à jour, elle vise à une simplification du propos et met particulièrement l'accent sur la dimension Internet et les impacts des récentes crises économiques sur la discipline.

Marketing stratégique et opérationnel : du marketing à l'orientation-marché [texte imprimé] / Jean-Jacques Lambin (1933-....), Auteur ; Chantal De Moerloose, Auteur  . -  8e éd. [actualisée] . - Paris : Dunod, 2012 . - 1 vol. (XV-617 p.) : graph. ; 24 cm. - (Management sup) .
ISBN : 978-2-10-057721-7 : 46 EUR
Notes bibliogr. Index
Langues : Français (fre)

Catégories :	Marketing -- Gestion Marketing stratégique
Index. décimale :	658.8
Résumé :	Cet ouvrage est une synthèse de fondements, concepts, méthodes et applications marketing dans les marchés de consommation et les marchés industriels. Il met en évidence le rôle du marketing dans l'entreprise et dans une économie de marché, le comportement du client. Il permet d'élaborer une stratégie marketing et de comprendre les décisions du marketing stratégique. La dimension internationale est présente dans chaque étude de décisions stratégiques et opérationnelles. Cette huitième édition confirme son approche originale basée sur le concept d'orientation-marché. Entièrement restructurée et mise à jour, elle vise à une simplification du propos et met particulièrement l'accent sur la dimension Internet et les impacts des récentes crises économiques sur la discipline.